نعلم جميعًا أن الشركات المصنعة الكبرى لهواتف Android غادرت السوق في السنوات الأخيرة، مثل BlackBerry وLG. لكن إحدى شركات التتبع كشفت الآن أن ما يقرب من 500 علامة تجارية قد خرجت بالفعل من أعمال الهواتف الذكية في السنوات السبع الماضية.
كشفت شركة Counterpoint Research أن هناك ما يقرب من 250 علامة تجارية نشطة للهواتف الذكية في عام 2023، بانخفاض من أكثر من 700 علامة تجارية في عام 2017. ولسوء الحظ، وربما ليس من المستغرب، لاحظت شركة Counterpoint أن الانخفاض كان “بشكل كامل تقريبًا” قادمًا من العلامات التجارية المحلية. وأضافت أن عدد العلامات التجارية العالمية ظل باستمرار فوق 30 علامة تجارية.
وأشار على وجه التحديد إلى العلامات التجارية المغلقة في الهند (مايكروماكس، وإنتكس، وكاربون)، والشرق الأوسط وأفريقيا (إنجو، وإكس تاتش)، والصين (Meizu، وMeitu، وGionee، وCoolpad)، واليابان (كيوسيرا وNEC)، وكوريا (LG). ).
ومن الجدير بالذكر أن بعض هذه العلامات التجارية المدرجة كانت متاحة عالميًا (LG وKyocera) أو تم شراؤها من قبل علامة تجارية أكبر (Meizu وMeitu). ومع ذلك، فمن الواضح أن الشركات الصغيرة تحملت العبء الأكبر من عمليات الإغلاق.
أشارت شركة Counterpoint إلى عدد من التحديات التي تواجه إغلاق العلامات التجارية للهواتف الذكية. وتضمنت هذه الأسباب قاعدة مستخدمين ناضجة، ودورات استبدال أطول، وسوقًا متجددة متنامية، وتحديات سلسلة التوريد، والعقبات الاقتصادية (بما في ذلك الوباء)، والتحولات التكنولوجية (مثل 4G إلى 5G)، والنطاق الهائل للشركات المصنعة الكبرى.
وقالت شركة التتبع إنها تتوقع انخفاضًا أكبر في عدد العلامات التجارية النشطة، ولكن هناك أمل في الشركات المصنعة الأصغر. ويوضح أن العلامات التجارية التي تركز على قطاع معين قد تكون قادرة على البقاء من خلال بيع هذه الأجهزة بسعر أعلى. ومن الأمثلة المذكورة Fairphone وDoro وSonim.
العلامات التجارية متخلفة في جهود البحث والتطوير والتسويق
في صناعة الهواتف الذكية سريعة التطور، كافحت العلامات التجارية الصغيرة لمواكبة العلامات التجارية الكبرى عبر العديد من الجبهات. وفي حين واصلت العلامات التجارية الكبرى الاستثمار في البحث والتطوير والتصنيع وبناء القدرات، ظلت العلامات التجارية الصغيرة تعتمد إلى حد كبير على الأجهزة ذات العلامات البيضاء. علاوة على ذلك، تعد الأحداث الترويجية والتسويقية الكبيرة وعلاقات سفراء العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة من الرياضة والأفلام أمرًا شائعًا بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى، والتي لا تمتلك معظم العلامات التجارية الصغيرة الموارد اللازمة للقيام بها.
تطور احتياجات العملاء
واستفادت العلامات التجارية الصغيرة من تحول السوق من الجيل الثاني إلى الجيل الثالث والرابع، مستفيدة من الطلب القوي على مستوى المبتدئين، لا سيما في أفريقيا وآسيا وأمريكا اللاتينية. ومع ذلك، فقد تطورت احتياجات المستهلك العادي للهاتف المحمول منذ ذلك الحين ونضجت قاعدة المستخدمين. ولذلك، هناك الآن طلب أكبر على مواصفات وتصميم أفضل وقيمة العلامة التجارية وتكامل النظام البيئي.
غير قادر على مواكبة العلامات التجارية الصينية المتنامية من المستوى الأول
كما أدى ظهور العلامات التجارية الصينية مثل Xiaomi وOPPO وvivo إلى تسريع تراجع العلامات التجارية الصغيرة. تمكنت العلامات التجارية الصينية من تقديم هواتف ذكية أفضل بكثير وبأسعار تنافسية، مما يوفر للعملاء قيمة أفضل مقابل أموالهم.
العلامات التجارية الصغيرة أكثر تأثراً بالرياح المعاكسة للصناعة
بدءًا من جائحة كوفيد-19 ونقص المكونات وحتى التباطؤ الاقتصادي العالمي المستمر، أثرت العديد من الرياح المعاكسة على العلامات التجارية للهواتف الذكية في جميع المجالات في الماضي القريب. بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى، كان من الأسهل نسبيًا تعزيز هوامش الربح في بيئة السوق هذه. لكن العلامات التجارية الصغيرة كافحت للحفاظ على استمرار العمليات.
ومن الآن فصاعدا، سيستمر عدد العلامات التجارية للهواتف الذكية في الانخفاض، وستكون العلامات التجارية العالمية الكبرى في أفضل وضع للتكيف مع جميع الرياح المعاكسة للاقتصاد الكلي والتحولات التكنولوجية في السوق.
الماخذ الرئيسية
لقد كانت قاعدة مستخدمي الهواتف الذكية الناضجة، وابتكارات البحث والتطوير الأفضل من قبل العلامات التجارية الكبرى، والتوسع في العلامات التجارية الأكبر المنافسة، وظروف الاقتصاد الكلي الصعبة هي المحركات الرئيسية لهذا الاتجاه نحو توحيد السوق. ولذلك، تحتاج العلامات التجارية الصغيرة أو حتى القائمة التي تتطلع إلى البقاء في هذا السوق إلى الاستثمار في البحث والتطوير للتمييز، والحذر مع شرائحها المستهدفة واستراتيجياتها التسويقية، وتتبع المنافسة عن كثب وتحديد الفجوات والفرص لتحقيق النجاح.
نقلا عن : Counterpoint
