في عالم الهواتف الذكية الذي يتطور باستمرار، اتخذت ملحمة بقاء العلامة التجارية تطورًا دراماتيكيًا. استعدوا لخوض رحلة متقلبة عبر تراجع ليس علامة واحدة أو اثنتين، بل 500 علامة تجارية للهواتف الذكية منذ عام 2017. نعم، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح! إنها مثل المعركة الملكية النهائية حيث البقاء للأصلح فقط، وحتى بعضهم بالكاد يصمد. لذا ابقَ معنا حتى النهاية؛ من يدري، ربما تكون العلامة التجارية المفضلة لديك للهواتف الذكية جزءًا من اللعبة؟
في عام 2017، كان سوق الهواتف الذكية أشبه بساحة معركة صاخبة، حيث تتنافس أكثر من 700 علامة تجارية متميزة على السلطة. وبالتقدم سريعًا إلى الحاضر، تقلص المشهد، حيث لم يتبق سوى ما يقرب من 250 علامة تجارية نشطة للهواتف الذكية. إذا كان هذا عرضًا واقعيًا، فسنكون قد وصلنا إلى آخر عدد قليل من المنافسين الذين ليس لديهم مناعة مناعية لإنقاذهم.
الأول هو الشيخوخة التي لا مفر منها لقاعدة المستخدمين. ومع ارتفاع توقعات المستخدمين، فإنهم يطالبون بأجهزة ذات جودة أعلى، مما يجعل من الصعب على الشركات الصغيرة المنافسة. لم يعد بإمكانك خداع الجدة باستخدام هاتف ذكي واه؛ لقد تم القبض عليها!
ناهيك عن الرياح الاقتصادية المعاكسة التي تأتي من جميع الجهات. لقد اجتاح الوباء السوق مثل الإعصار، وألحق الدمار بالشركات المحلية الصغيرة التي لم تتمكن من الصمود في وجه العاصفة. إنه مثل محاولة الإبحار في زورق صغير أثناء الإعصار؛ بالكاد يتمكن الجميع من الوصول إلى المياه الهادئة.
ماذا عن اختناقات سلسلة التوريد؟ خلقت هذه الاختناقات اختناقات مرورية على الطرق السريعة للمعلومات، مما أدى إلى تأخير وإزعاج لكل من المنتجين والعملاء. العلامات التجارية الصغيرة، التي كانت تحاول بالفعل البقاء في المقدمة، وجدت نفسها محاصرة في الاتجاه المعاكس.
دعونا الآن نناقش التحولات التكنولوجية، ولا سيما الانتقال من 4G إلى 5G. إنه يعادل الانتقال من رحلة ممتعة بالدراجة إلى سباق الفورمولا واحد. لم تتمكن العلامات التجارية الصغيرة من مواكبة ذلك، وتوقف العديد منها عن العمل.
في حين أن 700 شركة للهواتف الذكية قد تبدو مبالغ فيها للأفراد في الولايات المتحدة، حيث يهيمن عدد قليل من الشركات العملاقة على المجثم، فقد رحبت العديد من البلدان الأخرى بتنوع الاحتمالات. قدمت العلامات التجارية المحلية المزيد من الخيارات الرخيصة والمبتكرة التي تلبي مجموعة متنوعة من الألوان.
لكن الملعب كان بعيدًا عن المستوى. وكانت الشركات الصغيرة تفتقر إلى النفوذ المالي اللازم للاستثمار في البحث والتطوير أو الحصول على رعاية المشاهير من الدرجة الأولى. فكر في توظيف أشهر نجوم هوليود بميزانية منخفضة. لا يحدث!
ومما زاد الطين بلة أن العديد من الشركات الصينية الكبرى اختارت الدخول في المعركة بخطط تسعير عدوانية. على سبيل المثال، عرضت شركتا Vivo وXiaomi الهواتف الذكية بأسعار جعلت الشركات الصغيرة تبدو وكأنها تبيع سلعًا قديمة ومحدودة الإصدار. إنها مثل معركة داود وجالوت، باستثناء أن داود نسي مقلاعه في المنزل.
https://businessline-eg.com/%d8%a3%d9%81%d8%b6%d9%84-%d9%87%d9%88%d8%a7%d8%aa%d9%81-%d8%b3%d8%a7%d9%85%d8%b3%d9%88%d9%86%d8%ac-%d8%a7%d9%84%d8%b0%d9%83%d9%8a%d8%a9-%d8%a7%d9%84%d8%aa%d9%8a-%d8%aa%d9%85-%d8%a5%d8%b5%d8%af%d8%a7/
الناس ببساطة لا يشترون عددًا كبيرًا من الهواتف الذكية كما اعتادوا. إنها مثل صفقة خروج ضخمة من العمل في عالم مبيعات الهواتف الذكية، لكن العملاء لا يعضون. قدم تقرير Counterpoint لشهر يوليو الأخبار السيئة: انخفضت شحنات الهواتف الذكية للربع الثالث على التوالي. تلقت أجهزة Android أسوأ الضرر، حيث انخفضت مبيعاتها بنسبة مذهلة بلغت 24%. إنه مشابه لبيع المرآب ولكن بدون نار.
وكانت شركة TCL-Alcatel هي الأكثر انخفاضًا بنسبة 69%، تليها سامسونج (37%) وموتورولا (17%). وكانت هواتف أندرويد، التي تعتبر بمثابة الخبز والزبدة لهذه الشركات الصغيرة، هي الأكثر تضرراً. وفي الوقت نفسه، صمد جهاز iPhone، مثل آخر شريحة بيتزا في إحدى الحفلات، بشكل أفضل ولكنه شهد انخفاضًا بنسبة 6٪ في المبيعات.
وبهذا تنتهي كارثة العلامة التجارية للهواتف الذكية في القرن. يتنافس الناجون في سوق أصبح أكثر تنافسية من عرض مسابقة الطبخ. من سيخرج منتصرا، ومن سيتحول إلى مجرد حاشية في سجلات تاريخ الهواتف الذكية؟ الوقت وحده هو الذي سيخبرنا، ولكن هناك شيء واحد مؤكد – إنها كوميديا الانحدار التي تبقينا جميعًا على حافة الهاوية.
