أصبحت قيمة العلامة التجارية Tesla الآن أكثر من خمسة أضعاف قيمتها السابقة للوباء ، متجاوزة الشركة الرائدة في العام الماضي ، Toyota (انخفضت قيمة العلامة التجارية بنسبة 18٪ لتصل إلى 52.5 مليار دولار أمريكي) ، والوصيفة في العام الماضي ، مرسيدس-بنز (انخفاض قيمة العلامة التجارية) 3٪ إلى 58.8 مليار دولار).
يعتبر هذا النمو في قيمة العلامة التجارية علامة إيجابية لشركة Tesla لأنه يشير إلى أن المستهلكين يعترفون بالعلامة التجارية ويقدرونها بشكل أكبر ، مما قد يؤدي إلى زيادة المبيعات والإيرادات في المستقبل. تتمتع صناعة السيارات بقدرة تنافسية عالية ، لذا فإن تحقيق Tesla لهذا المستوى من النمو في قيمة العلامة التجارية يعد إنجازًا جديرًا بالملاحظة وشهادة على قيمة علامة Tesla التجارية. يجب أن تعمل Tesla الآن لحماية هذا التقدم للأمام من أجل بناء قوة العلامة التجارية على المدى الطويل “.
العلامة التجارية الصينية سوكون (قيمة العلامة التجارية أكثر من الضعف لتصل إلى 739 مليون دولار أمريكي) هي العلامة التجارية الأسرع نمواً بعد عام 2022 حيث باعت سيارات أكثر بنسبة 21٪ على أساس سنوي. زادت توقعات العلامة التجارية أيضًا ، مما ساعد على زيادة قيمة العلامة التجارية.
تعد Ferrari (قيمة العلامة التجارية انخفضت بنسبة 8 ٪ إلى 7.4 مليار دولار أمريكي) مرة أخرى أقوى علامة تجارية للسيارات مع درجة مؤشر قوة العلامة التجارية 90.7 ، وتصنيف العلامة التجارية AAA +. على الرغم من انخفاض قيمة العلامة التجارية ، حققت فيراري في الواقع أداءً ماليًا قويًا في عام 2022. وكان انخفاض علامتها التجارية بالدولار الأمريكي ناتجًا بشكل أساسي عن التحركات السلبية في أسعار الصرف ، حيث حققت العلامة التجارية نموًا بنسبة 3.1٪ عند قياسها باليورو.
تسلا لديها أعلى درجات إدراك الاستدامة (5.43 من 10) والقيمة (17.8 مليار دولار أمريكي). تشتهر تسلا بأنها رائدة في مجال السيارات الكهربائية وتكنولوجيا البطاريات التي تساعد في الانتقال إلى اقتصاد منخفض الكربون. لقد انتقلت هذه الصورة بوضوح إلى التصورات التي يحملها المستهلكون العالميون.
تحتفظ العلامة التجارية اليابانية Denso (التي ارتفعت قيمة العلامة التجارية بها بنسبة 6٪ لتصل إلى 4.5 مليار دولار أمريكي) بلقبها كأغلى علامة تجارية لمكونات السيارات في العالم للعام السادس على التوالي. استثمرت Denso بكثافة في الكهربة حيث تتطلع إلى المزيد من التركيز على الكهرباء في صناعة السيارات.
Aptiv (قيمة العلامة التجارية التي ارتفعت 30٪ لتصل إلى 1.6 مليار دولار أمريكي) هي العلامة التجارية الأسرع نموًا في تصنيف Auto Component. بالإضافة إلى عمليات الاستحواذ الأخيرة على Wind River Systems و Inc و Intercable Automotive ، شهدت العلامة التجارية زيادة في الإيرادات في عام 2022 بعد العام الثاني من الحجوزات التجارية الجديدة القياسية. العلامة التجارية الفرنسية Valeo (قيمة العلامة التجارية ارتفعت 1٪ لتصل إلى 2.3 مليار دولار أمريكي) هي أقوى علامة تجارية لمكونات السيارات مع مؤشر قوة العلامة التجارية 69 من 100 ، مع تصنيف AA.
تحمل ميشلان لقب العلامة التجارية الأكثر قيمة والأقوى للإطارات ، بالإضافة إلى أعلى درجات تصورات الاستدامة ، Sailun هي الأسرع نموًا
لم يكن هناك أي تحرك في المراكز الثلاثة الأولى في تصنيف العلامات التجارية الأكثر قيمة للإطارات في العالم في عام 2023 ، مع بقاء ميشلان (ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 2٪ لتصل إلى 7.9 مليار دولار أمريكي) في المركز الأول للعام السادس على التوالي. تليها بريدجستون (انخفضت قيمة العلامة التجارية بنسبة 1٪ إلى 7 مليارات دولار أمريكي) في المرتبة الثانية ، وكونتننتال (انخفضت قيمة العلامة التجارية بنسبة 3٪ إلى 4.1 مليار دولار أمريكي) في المرتبة الثالثة.
بالإضافة إلى كونها العلامة التجارية الأكثر قيمة لـ Tire ، فإن Michelin هي أيضًا الأقوى ، حيث حصلت على مؤشر قوة العلامة التجارية 88.1 من 100 ، مع تصنيف AAA مطابق. سمح ارتفاع قيمة علامة ميشلان التجارية جزئيًا بالمرونة في مواجهة تحديات الاقتصاد الكلي الصعبة.
العلامة التجارية الصينية Sailun هي العلامة التجارية الأسرع نموًا للإطارات (ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 6٪ لتصل إلى 7 ملايين دولار أمريكي). في عام 2022 ، أصدرت العلامة التجارية إطارات EcoPoint3 الخاصة بها ، وهي حل أكثر استدامة وبأسعار معقولة لشركات تصنيع السيارات ، بعد عشر سنوات من التطوير. خلق هذا الابتكار تغطية إعلامية واسعة النطاق داخل الصناعة ، مما ساهم في نمو قيمة علامة Sailun التجارية.
بالإضافة إلى كونها العلامة التجارية الأكثر قيمة والأقوى للإطارات ، تتمتع ميشلان أيضًا بأعلى قيمة لتصور الاستدامة مقارنة بأي علامة تجارية للإطارات في التصنيف بقيمة 255 مليون دولار أمريكي.
Uber هي العلامة التجارية الأكثر قيمة في مجال التنقل ولديها أعلى درجات تصورات الاستدامة ، والمؤسسة هي الأقوى
أوبر هي العلامة التجارية الأكثر قيمة في مجال التنقل في عام 2023 ، حيث ارتفعت بنسبة 2٪ على أساس سنوي لتصل إلى 23.3 مليار دولار أمريكي. تتجلى هيمنة أوبر في هذا القطاع من خلال حقيقة أن قيمة علامتها التجارية تزيد عن ثلاثة أضعاف قيمة العلامة التجارية الثانية الأكثر قيمة في مجال التنقل ، Enterprise (ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 9٪ لتصل إلى 7.7 مليار دولار أمريكي).
بالإضافة إلى كونها العلامة التجارية الأكثر قيمة في مجال التنقل ، تتمتع أوبر أيضًا بأعلى قيمة لتصور الاستدامة في التصنيف – 2.4 مليار دولار أمريكي. Enterprise هي أقوى علامة تجارية في مجال التنقل ، حيث حصلت على مؤشر قوة العلامة التجارية 76.7 من 100 وما يقابلها من تصنيف AA + للعلامة التجارية.
