تعد “Google Trends” من جوجل أداة مجانية وقوية يمكن استخدامها لتحسين محركات البحث والتسويق بالمحتوى بطرق مختلفة. فيما يلي بعض النصائح:
تحديد الموضوعات الشائعة. يمكن أن يظهر لك Google Trends الموضوعات الشائعة في صناعتك أو مجالك. يمكن استخدام هذه المعلومات لإنشاء محتوى ذي صلة وفي الوقت المناسب.
البحث عن الكلمات المفتاحية. يمكن أيضًا استخدام Google Trends للبحث عن الكلمات المفتاحية. يمكنك معرفة عدد المرات التي يبحث فيها الأشخاص عن كلمات مفتاحية معينة، بالإضافة إلى الكلمات المفتاحية ذات الصلة واتجاهات البحث. يمكن استخدام هذه المعلومات لتحسين محتواك لمحركات البحث.
فهم جمهورك. يمكن أيضًا استخدام Google Trends لفهم جمهورك بشكل أفضل. يمكنك معرفة الأماكن التي يبحث فيها الأشخاص عن كلمات مفتاحية معينة، بالإضافة إلى الأجهزة والمتصفحات التي يستخدمونها. يمكن استخدام هذه المعلومات لإنشاء محتوى ذي صلة وجذاب لجمهورك المستهدف.
فيما يلي بعض الأمثلة المحددة على كيفية استخدام Google Trends لتحسين محركات البحث والتسويق بالمحتوى:
اكتب مقالات مدونة حول الموضوعات الشائعة. إذا رأيت موضوعًا شائعًا في صناعتك، يمكنك كتابة مقالة مدونة عنه. سيساعدك هذا على جذب القراء وتأسيس نفسك كخبير في مجالك.
إنشاء الرسومات التوضيحية ومقاطع الفيديو حول الموضوعات الشائعة. تعتبر الرسومات التوضيحية ومقاطع الفيديو طريقة رائعة لتقديم المعلومات المعقدة بطريقة جذابة بصريًا.
يمكنك استخدام Google Trends لتحديد الموضوعات الشائعة التي قد تكون ذات اهتمام لجمهورك، ومن ثم إنشاء رسومات توضيحية ومقاطع فيديو حول تلك الموضوعات.
تحسين موقعك الإلكتروني للكلمات المفتاحية الشائعة. يمكنك استخدام Google Trends لتحديد الكلمات المفتاحية الشائعة التي تتعلق بعملك. يمكنك بعد ذلك تحسين موقعك الإلكتروني لهذه الكلمات المفتاحية عن طريق استخدامها في علامات العنوان، والوصف التعريفي، وفي جميع أنحاء المحتوى الخاص بك.
قم بترويج محتواك على وسائل التواصل الاجتماعي. عند مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي، تأكد من استخدام علامات التصنيف ذات الصلة. يمكنك استخدام Google Trends لتحديد علامات التصنيف الشائعة ذات الصلة بصناعتك أو مجالك.
Google Trends هي أداة قوية يمكن استخدامها لتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث والتسويق بالمحتوى الخاصة بك. من خلال قضاء بعض الوقت في تعلم كيفية استخدامها بشكل فعال، يمكنك الوصول إلى جمهور أوسع وتحقيق أهدافك التسويقية.
يوضح جوجل:
“على الرغم من أنه يتم استخدام عينة فقط من عمليات بحث Google في مؤشرات Google، إلا أن هذا يكفي لأننا نتعامل مع مليارات عمليات البحث يوميًا.
سيكون توفير الوصول إلى مجموعة البيانات بأكملها كبيرًا جدًا بحيث لا يمكن معالجته بسرعة.
ومن خلال أخذ عينات من البيانات، يمكننا إلقاء نظرة على مجموعة بيانات تمثل جميع عمليات بحث Google، مع العثور على رؤى يمكن معالجتها في غضون دقائق من وقوع حدث في العالم الحقيقي.
على الرغم من أن مؤشرات Google لا توفر بيانات حجم الكلمات الرئيسية، إلا أن الأداة توفر بيانات حجم الكلمات الرئيسية معبرًا عنها كنسبة مئوية، حيث يمثل 100% أكبر قدر من الزيارات لفترة زمنية معينة.
ويمكن مقارنة بيانات النسبة المئوية هذه بالكلمات الرئيسية الأخرى ذات أحجام البحث المعروفة.
يمكن الحصول على أحجام البحث المعروفة عن طريق تحديد عبارات الكلمات الرئيسية من تقرير عمليات البحث الشائعة في Google، والذي يمكن ضبطه في حد ذاته ليناسب مناطق جغرافية محددة.
وبالتالي، فإن مقارنة الكلمات الرئيسية من تقرير عمليات البحث الشائعة مع الكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث غير المعروفة ستظهر تمثيلاً دقيقًا لحجم الكلمات الرئيسية الفعلي.
كيف يمكنني العثور على العناصر الشائعة في مؤشرات Google؟
هناك طريقتان لتحديد عمليات البحث الشائعة: من خلال صفحة الويب “الاتجاهات الآن” في Google ومن خلال أداة Google Trends Explore.
يعرض الاتجاه الآن أهم عشرين اتجاه بحث يومي لليوم الحالي.
الفئات المتاحة للاختيار من بينها هي:
عمل
ترفيه
صحة
الخيال العلمي / التكنولوجيا
رياضات
أهم الأخبار
يعرض الاتجاه الآن الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا الفعلية. يتم تحديد الكلمات الرئيسية التي يتم عرضها بواسطة خوارزمية مؤشرات Google
استكشف مؤشرات Google حسب الوقت
الطريقة الثانية للعثور على الكلمات الرئيسية الشائعة هي استخدام أداة استكشاف مؤشرات Google وتعيين الفترة الزمنية لشيء حديث نسبيًا.
أفضل الفترات الزمنية التي يمكنك تحديدها لاستكشاف عمليات البحث الشائعة هي:
الساعة الماضية.
الساعات الأربع الماضية.
اليوم السابق.
الأيام السبعة الماضية.
لقطة شاشة للرسم البياني لاستكشاف مؤشرات Google يوضح اتجاهات تحديث Google مقارنة بالكلمات الرئيسية Google Bard لقطة شاشة من مؤشرات Google، أغسطس 2023
الشيء الذي يجب مراعاته في هذه الطريقة الثانية هو أنه يتعين على المرء تحديد الكلمات الرئيسية لاستكشافها.
ستوضح هذه الطريقة ما إذا كانت هذه الكلمات الرئيسية رائجة أم لا.
هناك العديد من الطرق للتعامل مع عوامل التصفية المختلفة لاستخراج بيانات استعلام البحث القابلة للتنفيذ.
يمكن للمرء أيضًا استخدام مؤشرات Google لاكتشاف عبارات الكلمات الرئيسية الجديدة لاستهدافها.
1. استخدم عوامل تشغيل بحث Google Trends
تستجيب مؤشرات Google لمشغلات البحث، والتي تغير البيانات المعروضة.
هناك أربعة عوامل تشغيل للبحث:
علامات الاقتباس: ” “
الاستخدام: “الكلمة الرئيسية 1 الكلمة الرئيسية 2”
يعرض هذا بيانات الكلمات الرئيسية للمطابقة التامة للكلمات الرئيسية بنفس الترتيب المضمن بين علامتي الاقتباس. يعرض المثال أعلاه بيانات حصرية للكلمة الرئيسية 1 الكلمة الرئيسية 2.
علامة الزائد: +
الاستخدام: الكلمة الرئيسية 1 + الكلمة الأساسية 2
يعرض هذا بيانات الكلمات الرئيسية لعبارات البحث التي تحتوي على كلمة رئيسية واحدة أو أخرى. سيعرض المثال أعلاه بيانات للكلمة الرئيسية 1 أو الكلمة الرئيسية 2.
علامة ناقص: –
الاستخدام: الكلمة الرئيسية 1 – الكلمة الرئيسية 2
يعرض هذا عمليات البحث عن عبارات الكلمات الرئيسية التي تتضمن الكلمة الأساسية المحددة، ولكنها تستبعد العبارات التي تحتوي على الكلمة الأساسية المشار إليها بعلامة الطرح. سيعرض المثال أعلاه نتائج لجميع عبارات الكلمات الرئيسية التي تتضمن الكلمة الأساسية 1 ولكنها لا تحتوي على الكلمة الأساسية 2.
لا يوجد مشغلي البحث
الاستخدام: الكلمة الرئيسية 1 الكلمة الرئيسية 2
يؤدي عدم استخدام عوامل تشغيل البحث إلى إظهار الاهتمام بالبحث في عبارات الكلمات الرئيسية التي تحتوي على الكلمات الرئيسية المحددة بأي ترتيب.
2. اكتشف الرؤى من الاتجاهات المستندة إلى الوقت
هناك طريقتان عامتان للنظر إلى بيانات الكلمات الرئيسية: الممتدة عبر فترات زمنية أطول وعرض الاهتمام بالبحث خلال فترات زمنية أقصر.
اتجاهات الفترة الطويلة
يمكنك تعيين مؤشرات Google لتظهر لك اتجاهات حركة المرور التي تعود إلى عام 2004. وهذا أمر مفيد لإظهار اتجاهات الجمهور لك.
الاتجاهات التصاعدية طويلة المدى: إذا كان الاتجاه صاعدًا باستمرار، فهذا يعني أنك بحاجة إلى تركيز طاقتك على إنشاء محتوى لهذا الاتجاه.
الاتجاهات الهبوطية طويلة المدى: إذا كان خط الاتجاه يتحرك بشكل مطرد للأسفل، فقد يشير ذلك إلى أن استهلاك محتوى الجمهور آخذ في التغير.
الزيادات التي تختلف مع الانتظام: قد تشير الزيادات المفاجئة في عمليات البحث التي تأتي على فترات منتظمة إلى أنماط موسمية لاستعلامات البحث.
على سبيل المثال، قم بمراجعة هذا الاتجاه لمدة خمس سنوات لمصطلح البحث في WordPress، وبرنامج WordPress، وWordPress.org:
هناك اتجاه تنازلي واضح لـ WordPress في نسختين، في حين أن الكلمة الرئيسية الثالثة، WordPress.org، لديها حجم بحث منخفض بشكل عام.
ويكون الاتجاه الهبوطي أكثر وضوحًا عند النظر إليه من فترة أطول من خمس سنوات:
هناك العديد من الأسباب وراء انخفاض اتجاهات البحث. من الممكن أن يكون الناس قد فقدوا الاهتمام، أو أن الاهتمام ذهب إلى مكان آخر، أو أن الاتجاه عفا عليه الزمن.
تعد فئة منتجات الكاميرات الرقمية مثالاً جيدًا على الانحدار الناتج عن فقدان المنتج الاهتمام بالبحث لأن منتجًا آخر أدى إلى تعطيل الطلب.
تسببت الكاميرا الرقمية في تراجع عمليات البحث عن الكاميرات التناظرية التقليدية.
بدأ iPhone دوامة الكاميرا الرقمية.
إن معرفة الطريقة التي تهب بها الرياح يمكن أن تساعد مسوق المحتوى أو الناشر على فهم الوقت المناسب للتوقف عن موضوع أو فئة منتج والتحول إلى الموضوعات التصاعدية.
3. المواضيع والاستفسارات ذات الصلة
تحتوي مؤشرات Google على ميزتين رائعتين، إحداهما تسمى “الموضوعات ذات الصلة” والأخرى تسمى “الاستعلامات ذات الصلة”.
المواضيع
تظهر المواضيع ذات الصلة عند التحقق من عبارة رئيسية واحدة. ولا يظهر عند مقارنة عبارات رئيسية متعددة.
لقطة شاشة للمواضيع ذات الصلة بمؤشرات Google لقطة شاشة من مؤشرات Google، أغسطس 2023
المواضيع ذات الصلة هي استعلامات بحث تشترك في مفهوم ما.
يعد تحديد الموضوعات ذات الصلة التي تتجه نحو الأعلى مفيدًا لمعرفة كيفية تغير طلب الجمهور أو المستهلك.
ويمكن لهذه المعلومات بدورها أن توفر أفكارًا لإنشاء المحتوى أو اختيارات المنتجات الجديدة.
وفقا لجوجل:
المستخدمون الذين يبحثون عن مصطلحك بحثوا أيضًا عن هذه المواضيع.
يمكنك العرض حسب المقاييس التالية
الأعلى – المواضيع الأكثر شعبية. يتم تسجيل النقاط على مقياس نسبي حيث تكون القيمة 100 هي الموضوع الأكثر بحثًا والقيمة 50 هي الموضوع الذي يتم البحث عنه بنصف عدد مرات البحث عن المصطلح الأكثر شيوعًا، وهكذا.
صاعد – المواضيع ذات الصلة ذات أكبر زيادة في تكرار البحث منذ الفترة الزمنية الأخيرة.
شهدت النتائج التي تحمل علامة “الاختراق” زيادة هائلة، ربما لأن هذه المواضيع جديدة ولم تتم سوى عمليات بحث سابقة قليلة (إن وجدت).
الاستفسارات ذات الصلة
وصف الاستعلامات ذات الصلة يشبه وصف الموضوعات ذات الصلة.
تعتبر أهم الاستعلامات بشكل عام هي عمليات البحث الأكثر شيوعًا. الاستعلامات المتزايدة هي الاستعلامات التي أصبحت شائعة.
تعد البيانات الواردة من طلبات البحث المتزايدة أمرًا رائعًا للبقاء في صدارة المنافسة.
4. يمكن للاتجاهات قصيرة المدى أن تجلب حركة مرور هائلة
يمكن أن يؤدي عرض اتجاهات الكلمات الرئيسية في العرض القصير، مثل عرض 90 يومًا أو حتى 30 يومًا، إلى الكشف عن رؤى قيمة للاستفادة من اتجاهات البحث المتغيرة بسرعة.
هناك الكثير من حركة المرور في Google Discover وكذلك في أخبار Google.
يعرض Google Discover مواقع الويب حول موضوعات تتعلق باهتمامات المستخدم. يؤدي هذا إلى عرض المواقع المنشورة مؤخرًا، ولكنه يعرض أيضًا محتوى دائم الخضرة.
أخبار Google هي لحظة من حيث الأحداث الجارية.
تستفيد المواقع التي تستهدف أيًا من قنوات المرور هذه من معرفة الاتجاهات قصيرة المدى.
تتمثل إحدى فوائد عرض الاتجاهات قصيرة المدى (30 يومًا و90 يومًا) في ظهور أيام معينة من الأسبوع عندما تكون عمليات البحث هذه شائعة.
يمكن أن تساعد معرفة أيام الأسبوع التي يرتفع فيها الاهتمام بموضوع معين في التخطيط لموعد نشر أنواع معينة من المواضيع، بحيث يكون المحتوى موجودًا عندما يبحث عنه الجمهور.
5. الكلمات الرئيسية حسب الفئة
تتمتع مؤشرات Google بوظيفة تضييق مخزون استعلام البحث عن الكلمات الرئيسية وفقًا لموضوعات الفئة.
لقطة شاشة للقائمة المنسدلة لفئة مؤشرات Google لقطة شاشة من مؤشرات Google، أغسطس 2023
وهذا يوفر بيانات أكثر دقة للكلمات الرئيسية.
تعد علامة التبويب “الفئات” مهمة لأنها تعمل على تحسين البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك إلى السياق الصحيح.
إذا كان سياق كلمتك الرئيسية هو السيارات، فمن المنطقي تحسين مؤشرات Google بشكل مناسب لإظهار البيانات الخاصة بسياق السيارات فقط.
الفئة التي سيتم اختيارها لموضوع السيارات يمكن أن تكون إما التسوق أو السيارات والمركبات.
من خلال تضييق بيانات مؤشرات Google حسب الفئة، ستتمكن من العثور على معلومات أكثر دقة تتعلق بالموضوعات التي تبحث عنها عن المحتوى ضمن السياق الصحيح.
6. تحديد بيانات الكلمات الرئيسية حسب الجغرافيا
يمكن استخدام معلومات الكلمات الرئيسية لمؤشرات Google حسب الموقع الجغرافي لتحديد المناطق الأفضل للوصول إليها للترويج للموقع أو لتخصيص المحتوى ليناسب مناطق معينة.
على سبيل المثال، إذا كانت أنواع معينة من المنتجات شائعة في واشنطن العاصمة وتكساس، فمن المنطقي توجيه النشاط الترويجي والمحتوى المترجم إلى تلك المناطق.
في الواقع، قد يكون من المفيد التركيز على بناء الروابط والأنشطة الترويجية في تلك المناطق أولاً نظرًا لأن الاهتمام أكبر في تلك الأجزاء من البلاد.
تعد معلومات شعبية الكلمات الرئيسية حسب المنطقة ذات قيمة لبناء الروابط وإنشاء المحتوى وترويج المحتوى والدفع مقابل النقرة.
يمكن أن يؤدي توطين المحتوى (والترويج لذلك المحتوى) إلى جعله أكثر صلة بالأشخاص المهتمين بهذا المحتوى (أو المنتج).
يقوم Google بتصنيف الصفحات وفقًا للأشخاص الأكثر صلة بها، لذا فإن دمج الفروق الجغرافية في المحتوى الخاص بك يمكن أن يساعده في التصنيف بالنسبة لأكبر عدد من الأشخاص.
7. استهداف نوايا البحث مع أنواع البحث
تتيح لك مؤشرات Google تحسين بيانات الكلمات الرئيسية بشكل أكبر عن طريق تقسيمها حسب نوع البحث الذي تأتي منه البيانات – نوع البحث.
يتيح لك تحسين بحث Google Trends حسب نوع البحث إزالة “الضجيج” الذي قد يجعل البحث عن كلماتك الرئيسية غامضًا ومساعدته على أن يصبح أكثر دقة وذات معنى.
يمكن تحسين بيانات مؤشرات Google من خلال:
جوجل للتسوق.
بحث في الصور.
بحث الأخبار.
البحث في الويب.
بحث يوتيوب.
يعد البحث على YouTube طريقة رائعة لتحديد اتجاهات البحث للمحتوى الذي يحتوي على كلمة “كيف” لأن العديد من الأشخاص يبحثون على YouTube باستخدام عبارات تحتوي على الكلمات “كيف” بداخلها.
على الرغم من أن هذه عمليات بحث يتم إجراؤها على YouTube، إلا أن بيانات الاتجاهات مفيدة لأنها توضح ما يبحث عنه المستخدمون.
بحث مؤشرات Google عن كيف وماذا وأين ومتى ولماذا ومن يوضح أن استعلامات البحث التي تبدأ بكلمة “كيف” هي الأكثر شيوعًا على YouTube.
الكلمة الرئيسية “كيف” شائعة على موقع يوتيوب
اتجاهات جوجل
بالتعمق قليلاً، أجريت نفس البحث مع تغيير بسيط لمعرفة ما تعنيه الكلمة الرئيسية “كيف”.
لقد استبدلت الكلمة الرئيسية “كيف” بالكلمة الرئيسية ذات المطابقة التامة وهي “كيفية”، والتي ستظهر عدد المستخدمين الذين يبحثون بعبارات تحتوي على الكلمات الرئيسية “كيفية” بهذا الترتيب الدقيق.
الكلمة الرئيسية “كيفية” تحظى بشعبية كبيرة على موقع يوتيوب
تختلف أنماط اتجاهات البحث في أخبار Google بشكل كبير عن تلك الموجودة على YouTube.
يريد الجمهور، عند البحث، معرفة أنواع المعلومات “ماذا” و”كيف” في أخبار Google.
الكلمة الرئيسية “ما” شائعة في بحث أخبار Google
معرفة أن الكلمات “ماذا” أو “من” الأكثر صلة بموضوع ما يمكن أن تكون مفيدة لصياغة مقال.
هذه أمثلة على كيفية البحث في مؤشرات Google للعثور على رؤى، وهذا لا يعني أن كل مقال إخباري يجب أن يدور حول “ماذا” أو “كيف”.
هناك العديد من الأفكار المخفية حول كيفية بحث الأشخاص والتي يمكن اكتشافها عن طريق تحديد نوع البحث والفئة من القوائم المنسدلة.
على سبيل المثال، وجدت أن بحث YouTube يعرض بيانات “الموضوعات ذات الصلة” و”الاستعلامات ذات الصلة” أكثر صلة من البحث باستخدام بحث الويب المحدد.
قم بتجربة تحديدات نوع البحث لأن المعلومات المقدمة قد تكون أكثر دقة وقابلة للتنفيذ من إصدار بحث الويب الذي يحتمل أن يكون أكثر ضجيجًا.
أطلق العنان لقوة مؤشرات Google لتحسين محركات البحث
تقدم مؤشرات Google العديد من الأفكار حول كيفية بحث المستخدمين والتي تكون مفيدة لتحسين محركات البحث وأغراض تخطيط المحتوى.
هناك منحنى تعليمي صغير لاستخدامه، ولكن ليس من الصعب أن تتعلم وتصبح خبيرًا.
