أعلنت جوجل Google مؤخرًا عن تجارب المنتجات الافتراضية وتسويق الواقع المعزز (AR) لشركات التجميل والعملاء. سيؤدي توفر هذه الميزات إلى زيادة مدى وصول حلول الجمال الواقع المعزز، حيث سيسمح تطبيق Google وموقع الهاتف المحمول للمستخدمين الآن باختبار ألوان الشعر وأساسات الماكياج افتراضيًا على صورهم الخاصة ونماذج الصور.
“Google AR Beauty” سيضيف درجات صبغة الشعر من L’Oréal هذا الأسبوع، مما يتيح للمستخدمين معرفة الظلال التي تكمل مظهرهم على صورتهم أو على عارضة الأزياء. وقالت جوجل إن أصباغ ريفلون وسبلات ستكون “متاحة للتجربة قريبًا”، وفقًا لما أوردته
تعمل الخطوة الأخيرة لعملاق التكنولوجيا على توسيع فئات الجمال الحالية بالواقع المعزز للشفاه والعينين، وفي الأسابيع القليلة المقبلة، سيتم إضافة المزيد من الوظائف. من خلال Google، تقدم أكثر من 50 علامة تجارية لمنتجات التجميل – بما في ذلك Mac، وUrban Decay، وCovergirl، وRevlon، وSplat، وL’Oréal – تجارب الواقع المعزز لمجموعة من منتجات التجميل
جوجل تعلن عن تعزيز إعلانات التجميل بالواقع المعزز
يمكن للمستخدمين فحص عناصر التجميل في الإعلانات المعروضة على صور العارضات نظرًا لظهور إعلانات التجميل بتقنية الواقع المعزز لمنتجات الشفاه والعين (سيتم إصدار إعلانات الأساس قريبًا). ومع دخول جوجل في ميزات التجميل بالواقع المعزز، بدأت قطاعات تكنولوجيا المعلومات والإعلان في رؤية الواقع المعزز كأداة تسويقية فعالة.
مقارنة مع إعلانات الصور التقليدية، ثبت أن إعلانات الواقع المعزز تتمتع بمعدلات تحويل أكبر؛ تُظهر أبحاث Shopify أن إعلانات الواقع المعزز ثلاثية الأبعاد تتمتع بمعدلات تحويل أعلى بنسبة 94%. بالإضافة إلى ذلك، يميل المستهلكون بنسبة 41% إلى تقييم الشركات التي تقدم تجارب الواقع المعزز. ومن المتوقع أن يؤدي غزو Google لقدرات الواقع المعزز لمستخدمي الويب عبر الهاتف المحمول إلى زيادة الاستيعاب والتفاعل.
مع لشعبية منتجات التجميل بتقنية الواقع المعزز وقدرتها على زيادة تفاعل المستخدمين ومعدلات التحويل، من المتوقع أن تقفز إيرادات إعلانات الواقع المعزز العالمية من 1.36 مليار دولار في عام 2020 إلى 6.68 مليار دولار في عام 2025
إعلانات AR Beauty توفر نوعًا من الاستمرارية لشركة Google، التي استخدمت الواقع المعزز لأول مرة لإعلانات العرض على YouTube في عام 2019 كجزء من مشروع مؤثر في مجال التجميل. تتيح FameBit، وهي منصة الفيديو الداخلية التي تحمل العلامة التجارية لشركة Google، للمستخدمين تجربة مستحضرات التجميل افتراضيًا أثناء متابعة مستخدمي YouTube للحصول على اقتراحات وتوصيات حول المنتجات.
