يعد استخدام الوسائط الاجتماعية أحد أكثر الأنشطة شيوعًا عبر الإنترنت. في عام 2021 ، كان أكثر من 4.26 مليار شخص يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم ، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى ما يقرب من ستة مليارات في عام 2027.
كان موقع Facebook الرائد في السوق أول شبكة اجتماعية تتجاوز المليار حساب مسجل ويفتخر حاليًا بحوالي 2.7 مليار مستخدم نشط شهريًا ، مما يجعله الشبكة الاجتماعية الأكثر شعبية في جميع أنحاء العالم. في يونيو 2020 ، تضمنت أفضل تطبيقات الوسائط الاجتماعية في متجر تطبيقات Apple تطبيقات المراسلة عبر الأجهزة المحمولة WhatsApp و Facebook Messenger ، بالإضافة إلى إصدار التطبيق الشهير من Facebook.
قبل نهاية عام 2021 ، أعادت شركة Facebook Ltd تسمية علامتها التجارية Meta Platforms Inc ، وتمحور نحو اتجاه أعمال جديد يُعرف باسم metaverse. يشكل Facebook و Instagram و Messenger و WhatsApp ما تسميه Meta عائلة التطبيقات. بشكل عام ، حققت الشركة إيرادات تجاوزت 117 مليار دولار أمريكي في عام 2021. لطالما كان Facebook أكثر الشبكات الاجتماعية نجاحًا من حيث عدد المستخدمين والوصول إلى الجمهور والوعي بالعلامة التجارية. اعتبارًا من الربع الأول من عام 2022 ، كان لدى Facebook ما يقرب من ثلاثة مليارات مستخدم نشط شهريًا ولم يشهد سوى مسارًا تصاعديًا في المستخدمين العالميين لأكثر من عقد من الزمان.
غالبًا ما يرتبط Instagram القائم على الصور من Meta بإنشاء صور جميلة ومؤثرين وإلقاء نظرة على أنماط حياة المشاهير. ومع ذلك ، يتوقع مستخدمو النظام الأساسي الآن المزيد من المحتوى المتنوع. في بداية عام 2022 ، قال أكثر من 50 بالمائة من مستخدمي Instagram إنهم استمتعوا بمشاهدة منشورات مضحكة على Instagram ، بينما قال 48 بالمائة أن المحتوى الإبداعي هو نوع المحتوى المفضل لديهم. في ديسمبر 2021 ، وصل Instagram إلى ما يقرب من ملياري مستخدم نشط شهريًا ، وبينما توسع نمو الجمهور بلا شك للمنصة ، إلا أنه لا يزال غير مطابق لسابقه Facebook.
تم إطلاق TikTok في عام 2017 ، وقد رسخ مكانته كلاعب رئيسي في وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية. في عام 2021 ، قادت الطريق من حيث تنزيلات تطبيقات الوسائط الاجتماعية ، متجاوزة تلك الخاصة بعمالقة وسائل التواصل الاجتماعي Instagram و Facebook و WhatsApp و Snap Inc .. مع التركيز على تسجيل الرقصات ومقاطع الفيديو المزامنة للشفاه ، تروق TikTok للمستخدمين الأصغر سنًا. وهي أكثر شيوعًا بين النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 18 و 24 عامًا ، والذين يشكلون ما يقرب من ربع إجمالي المستخدمين. المستخدمون الذكور من نفس الفئة العمرية هم ثاني أكبر مجموعة سكانية للتطبيق. علاوة على ذلك ، يقضي الجيل Z الآن وقتًا على TikTok أكثر من Instagram. في عام 2021 ، استخدم 63 بالمائة من مستخدمي Gen Z في الولايات المتحدة TikTok أسبوعيًا ، بينما استخدم 57 بالمائة فقط Instagram كل أسبوع ، وهو التحول تمامًا من عام 2020.
