كان عام 2021 عامًا استثنائيًا تمامًا للإعلانات عبر الإنترنت من منظور الأرباح الإجمالية. وفقًا لمكتب الإعلان عبر الإنترنت ، نمت عائدات إعلانات الإنترنت بنسبة هائلة بلغت 35٪ في عام 2021. وجاءت 41.4٪ من هذه الإيرادات من الإعلانات على شبكة البحث ، و 30٪ من الإعلانات الصورية ، و 20.9٪ من إعلانات الفيديو مع احتساب الإعلانات الصوتية فقط 2.6٪ مع أخذ كل الأشياء بعين الاعتبار.
تم تحطيم المزيد من الأرقام القياسية في عام 2022 ، حيث تجاوز إجمالي إيرادات الإعلانات 200 مليار دولار لأول مرة لتصل إلى 209.4 مليار دولار. على الرغم من حقيقة أن هذا هو الحال ، يقول الكثيرون أن هذا مخيب للآمال لأنه يمثل معدل نمو يبلغ 10.8٪ فقط. في حين أن هذا لا يزال جيدًا ، إلا أنه أقل من ثلث معدل نمو الإيرادات الذي شوهد في عام 2021.
بدأ عام 2022 بقوة ، حيث لوحظ معدل نمو قدره 21.1٪ في الربع الأول. بعد كل ما قيل الآن وبعيدًا عن الطريق ، من المهم ملاحظة أن معدل النمو هذا انخفض إلى 11.8٪ في الربع الثاني من عام 2022 ، وانخفض إلى 8.4٪ وبعد ذلك 4.4٪ في الربعين الثالث والرابع. أرباع العام.
ومن المثير للاهتمام أن الإعلانات الصوتية شهدت أكبر معدل نمو على الإطلاق بسبب حقيقة أن هذا هو الشيء الذي يمكن أن ينتهي به الأمر بالاستفادة من جنون البودكاست الجديد. زادت مصادر عائدات الإعلانات من الإعلانات الصوتية بنسبة تصل إلى 20.9٪ ، على الرغم من أن هذا لا يزال يترك للإعلانات الصوتية نسبة 2.8٪ فقط من إجمالي الإيرادات.
أما بالنسبة للفيديو الرقمي ، فقد سجل أيضًا زيادة قوية بلغت 19.3٪. مع زيادة أرباح إعلانات الفيديو بمقدار 7.6 مليار دولار عن العام الماضي ، تمكنوا من الحصول على حصة 22.5٪ من إجمالي عائدات الإعلانات مقارنة بنسبة 20.9٪ العام الماضي.
تمر صناعة الإعلانات الرقمية بفترة مضطربة. الاتجاه مقلق للغاية لأن معدل النمو انخفض كل ربع سنة في عام 2022. ويبقى أن نرى ما إذا كان هذا الاتجاه سيستمر في عام 2023 أم لا ، لكنه سيكون إحصائية أساسية للمسوقين للتركيز عليها.
