أشارت توقعات أن منصة التواصل الاجتماعي “إكس” الخاصة إيلون ماسك، والمعروفة سابقًا باسم Twitter، قد تشهد تراجعًا كبيرًا في إيرادات الإعلانات، مع توقعات لعام 2023 تحوم حول 2.5 مليار دولار.
يمثل هذا انخفاضًا كبيرًا عن العام السابق عندما حققت X أكثر من مليار دولار أمريكي لكل ربع عام في عام 2022. طوال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2023، سجلت X ما يزيد قليلاً عن 600 مليون دولار أمريكي من إيرادات الإعلانات لكل منها، مع توقعات بأداء مماثل في الفترة المستمرة .
تشكل مبيعات الإعلانات ما بين 70% إلى 75% من إجمالي إيرادات X، مما يشير إلى أن مبيعات عام 2023 ستبلغ حوالي 3.4 مليار دولار، بما في ذلك الإيرادات من الاشتراكات وصفقات ترخيص البيانات
يبدو من غير المرجح أن يتم تحقيق أهداف الإيرادات الأولية التي حددها المديرون التنفيذيون لشركة X لعام 2023، والتي تهدف إلى تحقيق 3 مليارات دولار من الإعلانات والاشتراكات. ويكشف هذا عن مخاوف المعلنين بشأن الإشراف على المحتوى الخاضع لملكية إيلون ماسك، وخاصة المشاركات التي تضخم وجهات النظر المعادية للسامية والمتطرفة.
إيلون ماسك على استعداد لمواجهة السجن وسط تهديد بالرقابة
يواجه هدف Elon Musk المتمثل في أن تشكل إيرادات الاشتراك نصف إجمالي الأعمال تحديات، حيث يوجد لدى X ما يزيد قليلاً عن مليون مشترك مدفوع الأجر. تسعى المنصة بنشاط إلى التنويع من خلال استهداف الشركات الصغيرة والمتوسطة. أعرب ماسك عن مخاوفه خلال مؤتمر DealBook في نوفمبر من أن انخفاض عائدات الإعلانات قد يؤدي إلى فشل الشركة.
تكشف البيانات الواردة من شركة Cloudflare لأمن تكنولوجيا المعلومات أن استخدام Starlink في عام 2023 قد تضاعف ثلاث مرات تقريبًا، مما يشير إلى زيادة كبيرة في حركة المرور العالمية على الإنترنت. قامت خدمة الوصول إلى الويب عالية السرعة، والتي تستخدم شبكة الأقمار الصناعية الخاصة بـ SpaceX لتشغيلها، بتوسيع نطاق وصولها إلى العديد من الدول الجديدة على الرغم من مشاركتها في العديد من الخلافات حول Elon Musk.
وفي الوقت نفسه، أعرب إيلون موسك عن استعداده لمواجهة السجن إذا حاولت وكالة حكومية أمريكية، مثل مكتب التحقيقات الفيدرالي، فرض رقابة على المحتوى على X.
ونقل موقع فورتشن عن قطب التكنولوجيا قوله: “إذا اعتقدت أن وكالة حكومية تنتهك القانون في مطالبها على المنصة، فسأكون مستعدًا للذهاب إلى السجن شخصيًا”.
تم الإدلاء بهذا التصريح أثناء مناقشة Spaces مع Alex Jones، صاحب نظرية المؤامرة في Sandy Hook، والذي أعاد Musk حسابه X خلال عطلة نهاية الأسبوع. أجرى إيلون ماسك، الذي عارض سابقًا عودة جونز، استطلاعًا ليقرر وغير موقفه في النهاية.
وشدد جو بيناروش، رئيس العمليات التجارية في X، على العائق الذي يحول دون الفهم الشامل للأعمال بسبب المعلومات غير الكاملة وغير الدقيقة من المصادر. توقفت شركة X عن إعداد التقارير العامة عن البيانات المالية بعد استحواذ Musk عليها، مؤكدة على تحولها إلى شركة عالمية جديدة ذات تدفقات إيرادات متنوعة تختلف عن مقاييس Twitter القديمة.
اعترف إيلون موسك بانخفاض عائدات الإعلانات، مشيرًا إلى انخفاض بنسبة 50٪ تقريبًا في مارس وانخفاض لاحق بنسبة 60٪ في عائدات الإعلانات الأمريكية في سبتمبر. وارتبط الناشطون المطالبون بوقف الإنفاق على الخدمة بهذا الانخفاض. تحقق X أيضًا دخلاً من خدمة الاشتراك الخاصة بها، X Premium، واتفاقيات ترخيص البيانات، مع تقديرات تشير إلى أن أعمال الاشتراك تحقق أقل من 120 مليون دولار سنويًا.
على الرغم من أنها لم تكن مربحة عندما تولى إيلون موسك السيطرة، إلا أن X سجلت إيرادات تزيد عن 5 مليارات دولار في العام السابق للاستحواذ عليه. أدت إجراءات خفض التكاليف التي اتخذتها شركة التكنولوجيا العملاقة إلى إزعاج شركاء التسويق المهتمين بالعلامة التجارية عن غير قصد. أدت تصريحات ماسك المثيرة للجدل على موقع X (تويتر سابقًا)، بما في ذلك دعم منشور معاد للسامية، إلى قيام كبار المعلنين مثل شركة Apple Inc. وشركة Walt Disney Co. بتعليق الإنفاق.
المصدر : بلومبرج
