شهد تسويق تطبيقات الهاتف المحمول فترة من النمو خلال السنوات القليلة الماضية، وتبين أن ما يقرب من 65% من الشركات، أو 64.7% على وجه الدقة، تخطط لزيادة حجم الإنفاق الذي تضعه في ميزانيات إعلانات الهاتف المحمول في عام 2023. وهذه النسبة أعلى في المملكة المتحدة، حيث قالت 67% من الشركات إنها تفعل الشيء نفسه. علاوة على ذلك، شهدت ميزانيات إعلانات الهاتف المحمول في الشركات التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها زيادة بنسبة 29% بشكل عام هذا العام.
بعد أن قيل كل ما سبق، ومن المهم أن نلاحظ أن هناك مجموعة واسعة من الأسباب التي تدفع الشركات إلى تحويل الكثير من مواردها نحو ميزانيات إعلانات الهاتف المحمول. بالنسبة للمبتدئين، ذكرت 40.9% من الشركات أنها تمكنت من الحصول على عدد أكبر بكثير من المستخدمين مما كان يمكن أن يكون عليه الحال، وذلك بفضل حملة إعلانية واسعة النطاق على الهاتف المحمول.
ولا يقتصر الأمر على المستخدمين الجدد المطروحة على الطاولة أيضًا. قال 24.2% من كبار المسؤولين في الشركات التي استجابت لاستطلاع أجرته Moloco أنهم تمكنوا من الحصول على مستخدمين ذوي جودة عالية. يعد هذا التقدم مهمًا نظرًا لحقيقة أن هذا هو الشيء الذي قد يؤدي في النهاية إلى زيادة قيمة كل مستخدم بدلاً من مجرد زيادة التنزيلات بشكل أعمى والتي لن ينتهي بها الأمر إلى أي مكان.
تسويق الأداء هو اسم اللعبة هذا العام، حيث تقول 45.7% من الشركات أنها تجعله أحد أكبر أولوياتها بدلاً من الأولويات الأكبر على الإطلاق. وبالمقارنة، تم اختيار تسويق العلامة التجارية من قبل 41.4% من المشاركين في الاستطلاع.
الشيء الوحيد الذي يمثله هذا هو أن مشهد التسويق يتغير بطرق لم يتوقعها سوى القليل، إن وجدت، في الماضي. قالت 58.2% من الشركات التي تستثمر في تسويق الأداء إنها تفعل ذلك على وجه التحديد لأنه يمكن أن يؤدي إلى معدل استثمار أعلى نسبيًا، خاصة عند مقارنته بأداء تسويق العلامة التجارية. يوضح هذا أن التسويق سيستمر في التغير مع مرور السنين.
