تحتفظ شركة Nike (التي انخفضت قيمة علامتها التجارية بنسبة 6% إلى 31.3 مليار دولار أمريكي) بلقبها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة للملابس في العالم، على الرغم من خسارة قيمة العلامة التجارية، وفقًا لتقرير جديد صادر عن شركة استشارات تقييم العلامات التجارية الرائدة، Brand Finance.
وعلقت آني براون، المدير العام لشركة Brand Finance في المملكة المتحدة، قائلة:
“من التزامها المستمر بالابتكار، وقدرتها على البقاء في صدارة اتجاهات السوق، والشراكات الواسعة مع الرياضيين في جميع أنحاء العالم، عززت Nike بقوة مكانتها في قمة صناعة الملابس. وفي عام 2023، ستواصل العلامة التجارية الاستفادة من نفوذها وسمعتها العالمية الهائلة لتمكين التغيير الإيجابي في عالم الرياضة وخارجه.
العلامة التجارية للملابس الداخلية Bosideng تُحدث ضجة كبيرة مع تحول الصين من التصنيع نحو إنشاء العلامات التجارية
لعبت صناعة الملابس دوراً حاسماً في التحديث السريع في الصين وتشهد نمواً قوياً. إحدى هذه العلامات التجارية التي تستفيد من هذا التطور هي Bosideng، (ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 12% لتصل إلى 1.9 مليار دولار أمريكي)، وهي أكبر علامة تجارية للملابس الجاهزة في الصين، والتي تمتلك سبعة من أكبر قواعد إنتاج الملابس الجاهزة وأكثرها تقدمًا من الناحية التكنولوجية في الصين. بالإضافة إلى تعزيز شهرة وسمعتها في الصين، تغلبت Bosideng على التحديات المشتركة التي تواجهها العلامات التجارية الصينية في السوق العالمية من خلال التواصل مع المستهلكين وتأسيس نفسها كلاعب مميز.
حصلت دار الأزياء الفرنسية سيلين على لقب العلامة التجارية للملابس الأسرع نمو، الذي تم تعيينه في العلامة التجارية في عام 2018، وتشرف عليه الرئيسة التنفيذية لسيلين سيفيرين ميرل. لعبت رؤية سليمان المبتكرة وجهود تنشيط العلامة التجارية، المدعومة بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والحملات الإعلانية، دورًا حاسمًا في تزايد قيمة العلامة التجارية لسيلين. تقدم العلامة التجارية دراسة حالة أخرى حول قوة القوة العظمى الفاخرة LVMH في قدرتها على بث حياة جديدة في العلامات التجارية التراثية الفاخرة.
واجهت الملابس الفاخرة تحديات وتحولات في حقبة ما بعد الوباء، حيث أعادت التجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي تشكيل المشهد بينما اكتسبت ملابس الشارع والترفيه شعبية. ومع ذلك، فقد ازدهرت العلامات التجارية الفاخرة الشهيرة مثل ديور (ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 46% لتصل إلى 13.2 مليار دولار أمريكي)، ولويس فيتون (ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 12% لتصل إلى 26.3 مليار دولار أمريكي)، وشانيل (ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 27% لتصل إلى 19.4 مليار دولار أمريكي). ، وذلك بفضل نمو المبيعات الواعد وقوة علامتها التجارية الدائمة، والحفاظ على مكانتها المميزة في عالم ما بعد الوباء.
تبدو رولكس أنيقة باعتبارها أقوى علامة تجارية للملابس، بينما تشهد ماركات الساعات السويسرية الأخرى زيادة في قيمة علامتها التجارية
بالإضافة إلى حساب قيمة العلامة التجارية، تحدد Brand Finance أيضًا القوة النسبية للعلامات التجارية من خلال بطاقة أداء متوازنة من المقاييس التي تقيم الاستثمار التسويقي وحقوق المساهمين وأداء الأعمال. أصبحت رولكس (قيمة العلامة التجارية التي ارتفعت بنسبة 28% لتصل إلى 10.7 مليار دولار أمريكي) مرادفًا للفخامة والأناقة الخالدة. إن هذا المزيج من التراث والحرفية والسمعة المتميزة هو الذي يدفع قوة العلامة التجارية الدائمة لصانعي الساعات السويسريين، مع الأداء القوي الآخر من أوميغا (قيمة العلامة التجارية ارتفعت بنسبة 13% إلى 4.5 مليار دولار أمريكي) ووصولها إلى المركز العشرين وتاغ هوير (قيمة العلامة التجارية). بزيادة 6% إلى 2.6 مليار دولار أمريكي) في المركز 36.
نظرًا لأن الاستدامة أصبحت محركًا متزايدًا للاختيار بين العلامات التجارية للملابس، فإن دور الأزياء السريعة العالمية مثل H&M (انخفضت قيمة العلامة التجارية بنسبة 26٪ إلى 9.4 مليار دولار أمريكي) وZara (انخفضت قيمة العلامة التجارية بنسبة 15٪ إلى 11 مليار دولار أمريكي) تتلقى ضربة قوية لعلامتها التجارية. نقاط القوة والسمعة. يمكن أن تعزى نقاط قوة علامتها التجارية الأضعف إلى التواصل الغامض وانعدام الشفافية فيما يتعلق بالاستدامة. على سبيل المثال، تبين أن مجموعة H&M’s Conscious Collection تستخدم على نطاق واسع المواد الاصطناعية المشتقة من الوقود الأحفوري. وتعكس هذه الحالة اتجاهاً أكبر في الصناعة، حيث ينخرط تجار التجزئة هؤلاء في “الغسل الأخضر” لإخفاء مبادرات توفير التكاليف.
نقلا عن : Brand Finance.
