يتم تحديد المشهد الرقمي إلى حد كبير من خلال عائدات الإعلانات ، وقد اتضح أن هذه الإيرادات كانت تتناقص خلال السنوات القليلة الماضية. كشف تقرير من PlayWire مؤخرًا أن عائدات الإعلانات وصلت إلى أدنى معدلاتها في نصف عقد ، وهذا يعني أن المسوقين والمبدعين وغيرهم من الأشخاص الذين يعتمدون على هذه الإيرادات لديهم القليل للعمل معهم مما كان يمكن أن يكون عليه الحال بخلاف ذلك.
مع كل هذا وقد قيل الآن بعيدًا عن الطريق ، من المهم أن نلاحظ أننا في فترة زمنية حيث من المعروف تاريخيًا انخفاض عائدات الإعلانات. يمكن أن تنخفض الإيرادات بنسبة هائلة تصل إلى 77٪ بين شهري ديسمبر ويناير ، ولكن على الرغم من حقيقة أن هذا هو الحال ، فإن 2022 يمثل أقل إجمالي من ديسمبر وكذلك مع مراعاة جميع الأشياء وأخذها في الاعتبار.
بالمقارنة مع عام 2021 ، حقق شهر ديسمبر في عام 2022 إيرادات أقل بنسبة 30٪. هذا مقلق بسبب حقيقة أن هذا هو الشيء الذي يمكن أن ينتهي به الأمر إلى خلق عدم توازن داخل الصناعة قد يستغرق عدة سنوات لتلعب بالكامل بأي صفة.
من المحتمل أن يكون ظهور Covid قبل بضع سنوات قد لعب دورًا في انخفاض الإيرادات في جميع المجالات. ومع ذلك ، لم تتحسن الأمور على الرغم من انحسار الوباء عن الرأي العام بشكل أو بآخر. المعلنون لديهم نظرة هبوطية على مستقبل الصناعة ، وقد يؤدي ذلك إلى أن تستغرق عملية التعافي وقتًا أطول بكثير مما تحتاج إليه في المستقبل القريب.
قد يكون من السهل افتراض أن الانخفاض الحالي في الإيرادات ناتج إلى حد كبير عن الانخفاض السيئ السمعة من ديسمبر إلى يناير ، لكن هذا من شأنه أن يتجاهل حقيقة أن عائدات ديسمبر كانت منخفضة أيضًا.
استنادًا إلى البيانات المقدمة في هذه الدراسة ، تمثل عائدات الإعلانات اعتبارًا من مارس 2023 مؤشر إعلانات يبلغ 23 فقط. ولم يقترب المؤشر أبدًا من انخفاض هذا المستوى ، حتى خلال ذروة الوباء المطلق. هذا لا يبشر بالخير بالنسبة لمستقبل الصناعة ، ويشعر معظم اللاعبين الرئيسيين بالقلق بشأن ما قد تبدو عليه عواقب هذا الانخفاض في النهاية.
بدأ عدد لا يحصى من مالكي مواقع الويب ومشرفي المواقع ذوي الخبرة وناشري الويب Google AdSense في جميع أنحاء العالم في الشكوى من هذا الأمر. وذكر عدد منهم أنهم فشلوا في تلبية الحد الأدنى المطلوب لطلب دفعة للشهر للمرة الأولى منذ أكثر من عقد. يكسب مالكو المواقع هؤلاء في كثير من الأحيان عشرات الآلاف من الدولارات شهريًا من عائدات AdSense ، وعدم قدرتهم على تلبية الحد الأدنى لمبلغ الدفع هو علامة أكيدة على وجود خطأ ما.
دفع التعافي بعد الوباء بعد أدنى مستويات عامي 2019 و 2020 بعض الناس إلى الاعتقاد بأن مستقبلًا أفضل يلوح في الأفق. لسوء الحظ ، أدت العديد من العوامل بما في ذلك اضطراب الاقتصاد العالمي والتضخم والتحول في اتجاهات الإعلان إلى تراجع عائدات الإعلانات مرة أخرى ، لذلك سنحتاج إلى معجزة أخرى لتغيير مسار السفينة. تُظهر البيانات المأخوذة من مؤشر Ezoic’s Ad Revenue Index أن أرباح الإعلانات للمواقع العالمية تتباطأ أكثر في عام 2023. بينما توضح إحصائيات Optad360 الخاصة بعائدات الإعلانات الآلية “مواقع الويب” وتطبيقات الجوال “قيمة مؤشر منخفضة طوال الوقت.
ومع ذلك ، يقول الخبراء أنه قد لا يزال هناك بعض الأمل حتى الآن. بينما من المرجح أن يكون النصف الأول من عام 2023 كابوسًا للأشخاص الذين يعتمدون على عائدات AdSense إلى أي حد ، تجدر الإشارة إلى أنه من المأمول أن يكون النصف الثاني من العام أفضل بكثير وهذا سيعزز الدعم لـ أداء الصناعة على المدى الطويل.
سيكون من المثير للاهتمام معرفة إلى أين تسير الأمور من هنا. الصناعات التي تعتمد على إيرادات الإعلانات في حالة أزمة دائمة ، ومع وجود قوانين الخصوصية الشخصية وحماية البيانات التي تحد من قدرتها على النمو ، فإن الوقت فقط هو الذي سيخبرنا بالحلول الصحيحة. في كلتا الحالتين ، سيكون عام 2023 اختبارًا حاسمًا سيحدد مستقبل الصناعة.
