زعم أحدث تقرير عن حالة تسويق تطبيقات الألعاب بواسطة AppsFlyer أن مطوري الألعاب والمسوقين أنفقوا ما يقرب من 27 مليار دولار على الإعلانات في عام 2022.
كشف التقرير أن عمليات تثبيت ألعاب Android ارتفعت بنسبة 8٪ في عام 2022 بينما انخفض iOS بنسبة 5٪. ضخ المسوقون والمطورون 27 مليار دولار في الإنفاق الإعلاني خلال هذه الفترة ، مما يدل على ثقتهم في استمرار نجاح الصناعة على الرغم من الأوقات الصعبة.
في عام 2022 ، عندما بدأ الناس في العيش قبل وباء كوفيد ، بدأ الاهتمام بالألعاب يتضاءل. على الرغم من هذا الانخفاض في عمليات تثبيت التطبيقات داخل اللعبة على iOS مقارنةً بعام 2021 ، شهد Android نموًا بنسبة 8٪ على أساس سنوي. من الجيد أن نرى أن ألعاب الهاتف المحمول لا تزال مصدرًا محبوبًا للترفيه في جميع أنحاء العالم ، على الرغم من الانكماش في العديد من الصناعات التي سببتها Covid وغيرها من الأحداث الدولية.
نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يتجهون نحو الألعاب المحمولة للترفيه أثناء فترات الركود الاقتصادي ، يجب على المطورين التركيز على إنشاء تجارب جذابة لجذب انتباه المستخدم وإبراز تطبيقاتهم بين المنافسين. بفضل أدائها القوي طوال عام 2020 وحتى عام 2021 ، قد تستمر هذه الصناعة في مسارها التصاعدي حتى وسط الأوقات العصيبة المقبلة.
لا تزال الولايات المتحدة هي السوق الأكثر أهمية لمسوقي تطبيقات الألعاب ، مع توقع زيادة ملحوظة بنسبة 19٪ في عمليات تثبيت Android لعام 2022. وهي تتناقض بشكل حاد مع عمليات تثبيت تطبيقات iOS ، والتي شهدت انخفاضًا طفيفًا بنسبة 1٪. وقد ثبت العام الماضي أن شعبيته لا تزال في ازدياد.
لا يزال المستهلكون مهتمين بإجراء عمليات شراء داخل التطبيق على الرغم من البيئة الاقتصادية الصعبة. على الرغم من بعض الانخفاضات في تفاعل المستخدمين بشكل عام ، شهدت أنواع لعب الأدوار والكازينو انخفاضًا حادًا بشكل خاص بنسبة 14٪ بين H2 2022 و H1. أدى إلى تفاقم انخفاض ملحوظ بنسبة 7 ٪ عبر الأنظمة الأساسية – انخفض Android بنسبة 4 ٪ ، بينما انخفض iOS بنسبة 9 ٪.
من المحتمل أن يكون ذلك بسبب الانكماش الاقتصادي الذي يغير سلوك المستهلك تجاه أنشطة الشراء داخل التطبيق المرتفعة هذه. على الرغم من انخفاض عائدات الإعلانات داخل التطبيق بين معظم الأنواع في نهاية العام ، إلا أنها لا تزال مصدرًا مهمًا لمطوري ألعاب hypercasual والمطابقة والمحاكاة خلال هذه الفترة.
أصبحت الحملات الإعلانية للجوال أكثر أهمية أيضًا كجزء من الاتجاه المتزايد في نشاط الألعاب. يجب على مسوقي التطبيقات التفكير في الاستثمار في الإعلانات المدفوعة مثل مقاطع الفيديو للوصول إلى المستهلكين. يمكن أن يساعد ترويج التطبيق والإعلان في زيادة التنزيلات بشكل عام ، مع التركيز بشكل خاص على المستخدمين ذوي القيمة العالية.
وجهت العديد من الشركات انتباهها إلى القنوات الإعلامية المملوكة ذات التكلفة الفعالة مثل إشعارات الدفع أو الحملات الترويجية التبادلية لتعويض الانخفاض في الاستثمار مع الاستمرار في تحقيق أهداف التسويق في مواجهة ارتفاع CPI من iOS البالغ 3.75 دولارًا لكل تثبيت! والخبر السار هو أن ألعاب الهاتف المحمول لا تزال مجالًا شائعًا للاستثمار على الرغم من هذه التحديات!
لا تزال صناعة الألعاب تواجه معركة شاقة حيث تحد قيود خصوصية iOS من قدرات المسوقين الذين كانوا يعتمدون في السابق على البيانات على مستوى المستخدم. على الرغم من هذه التحديات ، يظل مطورو التطبيقات ملتزمين بجذب اللاعبين ذوي الجودة من خلال iOS على الرغم من ارتفاع تكاليف الوسائط وصعوبة القياس – مما يخلق حاجة أكبر لأدوات تكنولوجية محسّنة أو “غرف نظيفة للبيانات” في عام 2023 وما بعده.
