في كل عام ، تضع شركة براند فاينانس ، وهي شركة استشارية رائدة في مجال تقييم العلامات التجارية ، 5000 من أكبر العلامات التجارية تحت الاختبار ، وتنشر أكثر من 100 تقرير ، وتصنف العلامات التجارية في جميع القطاعات والبلدان. تم تضمين العلامات التجارية الأكثر قيمة وأقوى في الولايات المتحدة في تصنيف Brand Finance السنوي US 50 2023.
انخفضت علامة أمازون التجارية بأكثر من 50 مليار دولار هذا العام ، ويرتبط ذلك بشكل كبير بانخفاض قوة علامتها التجارية ، مع انخفاض تصنيف علامتها التجارية من AAA + إلى AAA حيث يقيّمها المستهلكون بشكل أكثر قسوة في عالم ما بعد الجائحة. على الرغم من انخفاض قيمتها هذا العام ، لا تزال قيمة علامة أمازون التجارية مرتفعة بنسبة 36٪ منذ بداية جائحة COVID-19.
ديفيد هاي ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance ، ملتزم بما يلي:
“لقد توصل بحثنا إلى أن قيمة العلامة التجارية لأمازون تأتي من موقعها القوي في قطاعي B2C و B2B للاقتصاد ، حيث إنها رائدة في السوق العالمية الرئيسية في الأسواق الضخمة لكل من البيع بالتجزئة عبر الإنترنت وخدمات الحوسبة السحابية عبر الإنترنت.
وهي مستمرة في التوسع إلى قطاعات جديدة مثل تجارة الطوب والملاط بالتجزئة ، والاستحواذ على استوديوهات الأفلام ، ومعالجة المدفوعات. علاوة على ذلك ، مع توفر خدمات البيع بالتجزئة الكاملة عبر الإنترنت من أمازون في 18 دولة فقط ، لا يزال هناك مجال إضافي لتوسيع نطاقها الجغرافي “.
FanDuel هي العلامة التجارية الأسرع نموًا من الولايات المتحدة ، حيث ارتفعت بنسبة 259٪ لتصل إلى 3.4 مليار دولار أمريكي
الوافد الجديد FanDuel هي العلامة التجارية الأسرع نموًا في الترتيب ، حيث تضاعفت قيمة العلامة التجارية أكثر من ثلاثة أضعاف لتصل إلى 3.4 مليار دولار أمريكي. يرجع هذا النمو السريع في المقام الأول إلى زيادة توقعات إيرادات العلامة التجارية للمقامرة وزيادة درجة مؤشر قوة العلامة التجارية إلى 74 من 100 ، مع تصنيف AA مطابق. تقود FanDuel التوسع في سوق المقامرة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة ، والتي ازدهرت منذ عام 2018 عندما تم إلغاء قيود المقامرة الأمريكية التقييدية في بعض الولايات.
تمت إزالة العضة من شركة Apple لأنها تقع في المرتبة الثانية من حيث القيمة بين العلامات التجارية الأمريكية
تراجعت شركة آبل لتكون ثاني أكثر العلامات التجارية قيمة في الولايات المتحدة. انخفضت قيمة علامتها التجارية بنسبة 16٪ من 355.1 مليار دولار أمريكي إلى 297.5 مليار دولار أمريكي ، لتنتقل من قيمة العلامة التجارية لأمازون أعلى بقليل إلى أقل قليلاً من قيمة العلامة التجارية لشركة أمازون.
علق لورانس نيويل ، المدير العام لمؤسسة Brand Finance ، أمريكا الشمالية:
“على الرغم من التحديات التي واجهتها Apple هذا العام ، تواصل العلامة التجارية الابتكار والاستثمار في خطط النمو طويلة الأجل. وشهد المستوى العالي من ولاء العملاء من Apple واستجابة العملاء القوية المستمرة للمنتجات الجديدة أن القاعدة المثبتة من أجهزة Apple النشطة وصلت إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق في عام 2022 “.
تمتلك Alphabet أقوى وثاني أقوى العلامات التجارية في الولايات المتحدة الأمريكية في Google و YouTube
بالإضافة إلى حساب قيمة العلامة التجارية ، تحدد Brand Finance أيضًا القوة النسبية للعلامات التجارية من خلال بطاقة أداء متوازنة للمقاييس التي تقيم الاستثمار التسويقي وحقوق المساهمين وأداء الأعمال. امتثالاً لمعيار ISO 20671 ، يتضمن تقييم Brand Finance لحقوق المساهمين بيانات أبحاث السوق الأصلية من أكثر من 100000 مستجيب في 38 دولة وعبر 31 قطاعًا.
في قوة العلامة التجارية ، حققت Alphabet Inc ، الشركة الأم لكل من Google (ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 7٪ لتصل إلى 281.4 مليار دولار أمريكي) ويوتيوب (ارتفعت قيمة العلامة التجارية 24٪ إلى 29.7 مليار دولار أمريكي) ترتيبًا نادرًا على أساس اثنين من الولايات المتحدة. أقوى الماركات. تجاوزت كلتا العلامتين التجاريتين الآن أقوى علامة تجارية في العام الماضي ، وهي Coca-Cola ، والتي تعد الآن سادس أقوى علامة تجارية في الولايات المتحدة ، بعد انخفاض نقاط مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) بمقدار 4 نقاط.
تمتلك أمازون أعلى قيمة لتصورات الاستدامة مقارنة بأي علامة تجارية أمريكية بقيمة 19.9 مليار دولار أمريكي ، تليها تسلا
كجزء من تحليلها ، تقيِّم Brand Finance الدور الذي تلعبه سمات العلامة التجارية المحددة في دفع القيمة الإجمالية للعلامة التجارية. إحدى هذه السمات ، التي تنمو بسرعة في أهميتها ، هي الاستدامة. تُقيِّم Brand Finance كيف يُنظر إلى علامات تجارية محددة مستدامة ، ممثلة من خلال “نقاط تصورات الاستدامة”. ثم يتم حساب القيمة المرتبطة بتصورات الاستدامة ، “قيمة تصورات الاستدامة” لكل علامة تجارية.
تمتلك أمازون أعلى قيمة لتصورات الاستدامة مقارنة بأي علامة تجارية أمريكية بقيمة 19.9 مليار دولار أمريكي ، تليها تسلا
كجزء من تحليلها ، تقيِّم Brand Finance الدور الذي تلعبه سمات العلامة التجارية المحددة في دفع القيمة الإجمالية للعلامة التجارية. إحدى هذه السمات ، التي تنمو بسرعة في أهميتها ، هي الاستدامة. تُقيِّم Brand Finance كيف يُنظر إلى علامات تجارية محددة مستدامة ، ممثلة من خلال “نقاط تصورات الاستدامة”. ثم يتم حساب القيمة المرتبطة بتصورات الاستدامة ، “قيمة تصورات الاستدامة” لكل علامة تجارية.
تمتلك أمازون أعلى قيمة لتصورات الاستدامة مقارنة بأي علامة تجارية أمريكية بقيمة 19.9 مليار دولار أمريكي. مثل العديد من أفضل العلامات التجارية في العالم ، تتمتع أمازون بنطاق واسع للتأثير بسبب الحجم الهائل لعملياتها. من المهم ملاحظة أن موقع أمازون في أعلى الجدول ليس تقييمًا لأداء الاستدامة العام. بدلاً من ذلك ، يسلط الضوء على القيمة التي ربطتها أمازون في تصور الاستدامة لأصحاب المصلحة.
