بقلم ريتشارد فيتزجيرالد، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة أوغسطس ميديا
تمر صناعة الإعلام في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا بفترة تحولية، مدفوعة بالاتجاهات العالمية والمبادرات الإقليمية وسلوكيات المستهلكين المتطورة. من الاستثمارات الإعلامية المتزايدة إلى اندماج عمالقة الصناعة، يبدو أن عام 2025 سيكون عاماً محورياً. فيما يلي نظرة متعمقة على أهم 10 توقعات ستحدد ملامح المشهد الإعلامي في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا في العام المقبل.
1. وصول الإنفاق على وسائل الإعلام إلى مستويات غير مسبوقة
من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلامي العالمي إلى مستوى قياسي يبلغ تريليون دولار أمريكي في عام 2025، وستلعب منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا دوراً حاسماً في هذا المجال. من المتوقع أن تصل الاستثمارات الإعلامية الإقليمية إلى 1.1 مليار دولار، مدعومة بالنمو في التسويق المؤثر، والذي يمثل ما يصل إلى 40% من ميزانيات التسويق في بعض الحالات. وتجسد مبادرات مثل صندوق التمويل الإماراتي في دبي وقمة المليار متابع
في حين أن التحديات الجيوسياسية، مثل الإبادة الجماعية المستمرة في غزة، أدت إلى انخفاض الإنفاق الإعلامي بقيمة 750 مليون دولار في عام 2023، إلا أن الانتعاش يلوح في الأفق. لا تزال منطقة الخليج هي المحرك الرئيسي للإنفاق، على الرغم من أن التفاؤل يتزايد بالنسبة للأسواق الناشئة مثل العراق ومصر، وحتى الآمال في تخفيف العقوبات في سوريا.
تهيمن شركات ألفابيت وميتا وأمازون على سوق الإعلانات العالمية التي تبلغ قيمتها تريليون دولار، حيث تستحوذ على 41% من إجمالي المبيعات – أكثر من 400 مليار دولار. ويقود هذا التركيز إلى اندماج الوكالات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، مما يعيد تشكيل كيفية تخصيص ميزانيات الإعلانات وإدارتها.
2. الاندماج يعيد تشكيل الصناعة
يتزايد الاندماج بين عمالقة الإعلام. وتواجه جوجل منافسة إقليمية من ياندكس، التي تكتسب زخمًا سريعًا في مجالات الخرائط والبحث وتكنولوجيا الإعلانات. وفي الوقت نفسه، تتفوق TikTok على Snapchat في الأسواق الرئيسية مثل المملكة العربية السعودية.
ومن المتوقع أن تستحوذ شركة RedBird IMI في أبو ظبي على شبكة CNN العالمية، مستفيدة من ملكيتها الحالية لشبكة CNN العربية لتجعل من الإمارات العربية المتحدة مركزاً إعلامياً دولياً. كما أن الاندماج بين أومنيكوم ومجموعة آي بي جي سي سيغير قواعد اللعبة أيضاً، حيث سيجمع بين علامات تجارية مثل OMD, PHD, and Hearts & Science with Magna, UM، سيعيد هذا الاندماج تعريف كيفية شراء وسائل الإعلام، مع توقع دمج أسماء العلامات التجارية والتكرار الحتمي.
3. ازدهار البودكاست والمنصات الصوتية
يواصل المحتوى الصوتي صعوده في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. وتجمع منصات مثل ”أنغامي“ خدماتها مع OSN+ لمنافسة Spotify، في حين أن Podeo، المدعومة بتمويل قدره 5 ملايين دولار، تستعد لتوسيع عروض البودكاست الخاصة بها.
تُظهر البرامج البارزة مثل برنامج ”فنجان“ – وهو البودكاست الأكثر مشاهدة على يوتيوب في عام 2024 تحت إدارة شركة تمانيا (SRMG) – مدى إقبال المنطقة على المحتوى الصوتي الجذاب. تتنافس الإمارات العربية المتحدة أيضًا على جذب المبدعين العالميين لاستضافة برامجهم محليًا، مما يعزز مكانتها كمركز للبودكاست.
4. اشتداد حروب البث مع صيغ المحتوى الجديدة
تستمر المعركة من أجل الهيمنة على البث، حيث يظل المحتوى هو العامل الرئيسي الذي يميزها. يستعد موسم دبي بلينج 3 والعروض التي يقودها المؤثرون على OSN لجذب الجمهور. وتجسّد فعاليات موسم الرياض، مثل برنامج ”1001 ليلة“ لإيلي صعب، تكامل الفعاليات المباشرة مع سرد القصص الرقمية.
تبرز DAZN كقناة رائدة في مجال البث الرياضي، لا سيما مع كأس العالم للأندية التي يشارك فيها نجوم المنطقة مثل الأهلي والهلال. وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن تعزز ”شاهد“، المدعومة من صندوق الاستثمارات العامة السعودي، هيمنتها، في حين أن اللاعبين الأصغر مثل ”وياك“ التابعة لقناة ”زي تي في“ قد تخرج من السوق بسبب الضغوط المتزايدة.
5. المحتوى الأصلي للذكاء الاصطناعي سيتطور بوتيرة سريعة
ظهرت ChatGPT قبل عامين في أواخر عام 2022، مما أدى إلى جنون الذكاء الاصطناعي التوليدي الذي يحول عمليات الشركات الإعلامية. من سير العمل الآلي إلى المقالات ومقاطع الفيديو والصور، وتقوم شركات الذكاء الاصطناعي بجمع الأموال، وتتبنى شركات المحتوى البرمجيات الجديدة بوتيرة سريعة.
ومن المقرر أن يغيّر أحدث إصدار من OpenAI، وهو Sora، وسائل الإعلام مرة أخرى. هل سنشاهد أفلاماً مصنوعة بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي في دور السينما بحلول نهاية العام؟ محتمل جداً.
6. التحولات الضريبية للشركات تعيد تشكيل العمليات
مع ارتفاع معدلات الضريبة على الشركات في الإمارات العربية المتحدة إلى 15%، يجب على الشركات الإعلامية إعادة النظر في مقراتها الرئيسية واستراتيجياتها التشغيلية. سيؤثر هذا التغيير في السياسة بشكل خاص على الشركات العالمية التي يقع مقرها في مواقع صديقة للضرائب مثل دبلن، مما يدفع إلى إعادة تشكيل العمليات الإقليمية.
7. موسم الرياض سيستمر في أن يصبح حدثاً إعلامياً كبيراً
بدون دورة الألعاب الأولمبية أو كأس الأمم الأفريقية أو كأس العالم، سيظل موسم 2025 يحظى بلحظاته. سيشهد شهر رمضان، في بداية العام، تفاعلًا متزايدًا على البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء المنطقة.
وفي العام الماضي، استحوذت فعالية موسم الرياض – التي لم يُعلن عنها تقريباً كحدث إعلامي بارز – على اهتمام وسائل الإعلام: عرض إيلي صعب ”1001 ليلة“. ويصبح موسم الرياض أكبر وأفضل كل عام كحدث إعلامي. انتظروا المزيد، حيث سُمع معالي تركي آل الشيخ يقول لمنشئ iShowSpeed: ”افعلوا شيئًا مجنونًا العام المقبل لموسم الرياض، أكبر من Mr. Beast“.
8. العلامات التجارية الإعلامية الناشئة تحفر لنفسها مكانة خاصة بها
تزدهر شركات إعلامية ناشئة مبتكرة مثل FWD بنماذجها التي تركز على الرسائل الإخبارية أولاً وعلى وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، قد تعاني شركات أخرى، مثل Moniify، بسبب استراتيجيات النمو غير المستدامة. سوف يستكشف اللاعبون الراسخون مثل Blinx استراتيجيات تحقيق الدخل للحفاظ على قدرتهم التنافسية في مشهد مزدحم.
وتنتشر علامات Lovin الخاصة بنا في أكثر من 20 مدينة، في حين تواصل شركتا Smashi Business وSmashi Sports سد فجوة وسائل الإعلام الجديدة. وتحظى ”بلينكس“، التي يزيد عمرها عن عام واحد بقليل، بالاهتمام في المملكة العربية السعودية.
9. تسارع عمليات الاندماج والاستحواذ
تتطلع الشركات الإعلامية العملاقة التي تتخذ من الإمارات العربية المتحدة مقراً لها مثل DMI و IMI إلى عمليات استحواذ لتوسيع نفوذها. ويعكس هذا الاتجاه الحاجة المتزايدة إلى التوسع وتجميع الموارد في سوق تتزايد فيه المنافسة.
وتوجد بالفعل مجموعة SRMG وMBC وأنغامي في الأسواق العامة. هل سيتم إدراج ستارز بلاي العربية بشكل منفصل؟ ماذا ستفعل OSN؟ من المحتمل أن نشهد نوعًا ما من بيع كيبكو لـ OSN. وفي الوقت نفسه، يمكن أن تنفصل أنغامي OSN+ ككيان مدرج خاص بها.
10. التسويق عبر المؤثرين يدخل عصراً جديداً
مع اقتراب التسويق عبر المؤثرين من التكافؤ مع الإنفاق على وسائل الإعلام التقليدية، نتوقع زيادة التنظيم والاحترافية. سوف تتعاون المنصات والمسوقون لمعالجة تحديات مثل قياس عائد الاستثمار وضمان مصداقية الجمهور.
تقف صناعة الإعلام في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا على مفترق طرق، حيث تتشكل هذه الصناعة بفعل القوى الجيوسياسية والاقتصادية والتكنولوجية. من الاستثمارات الإعلامية القياسية إلى عمليات الاستحواذ الجريئة وتنسيقات المحتوى المبتكرة، يعد عام 2025 بأن يكون عاماً فارقاً. ومع ترسيخ المنطقة لمكانتها على الساحة الإعلامية العالمية، تؤكد هذه التوقعات على الطبيعة الديناميكية والمتطورة بسرعة في هذه الصناعة.
