حققت صناعة النفط والغاز عامًا قياسيًا من حيث الأرباح والتدفقات النقدية مدفوعة بالتعافي من الوباء وعدم اليقين الجيوسياسي. من المرجح أن تلعب الجغرافيا السياسية وعدم اليقين الاقتصادي دورًا كبيرًا في العام المقبل أيضًا. سيكون التحدي الذي تواجهه العلامات التجارية للنفط والغاز هو تحسين علامتها التجارية وتحديد موقعها التجاري من أجل التحول العالمي للطاقة مع موازنة مسؤوليتها لتوفير طاقة ميسورة التكلفة للعالم “.
في كل عام ، تضع شركة براند فاينانس ، وهي شركة استشارية في مجال تقييم العلامات التجارية ، 5000 من أكبر العلامات التجارية تحت الاختبار ، وتنشر أكثر من 100 تقرير ، وتصنف العلامات التجارية في جميع القطاعات والبلدان. تم تضمين أفضل 50 علامة تجارية في العالم من حيث القيمة والأقوى في صناعة النفط والغاز في التصنيف السنوي لـ Brand Finance Oil & Gas 50 2023.
تواصل شل تعزيز التقدم باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة للنفط والغاز
لا تزال شل هي العلامة التجارية الأكثر قيمة للنفط والغاز في العالم على الرغم من انخفاض قيمة علامتها التجارية بنسبة 3٪ ، مما رفع قيمة علامتها التجارية إلى 48.2 مليار دولار أمريكي. هذه هي السنة التاسعة على التوالي التي تحتل فيها العلامة التجارية البريطانية متعددة الجنسيات للنفط والغاز المرتبة الأولى ، إلا أن شركة النفط والغاز السعودية العملاقة أرامكو (ارتفعت قيمة العلامة التجارية بنسبة 4٪ لتصل إلى 45.2 مليار دولار أمريكي) قلصت الفجوة في القمة.
تعد PETRONAS مرة أخرى أقوى علامة تجارية في مجال النفط والغاز ، وحصلت على تصنيف AAA
بالإضافة إلى حساب قيمة العلامة التجارية ، تحدد Brand Finance أيضًا القوة النسبية للعلامات التجارية من خلال بطاقة أداء متوازنة للمقاييس التي تقيم الاستثمار التسويقي وحقوق المساهمين وأداء الأعمال. امتثالًا لمعيار ISO 20671 ، يتضمن تقييم Brand Finance لحقوق المساهمين بيانات أبحاث السوق الأصلية من أكثر من 150.000 مشارك في 38 دولة وعبر 31 قطاعًا.
PETRONAS (قيمة العلامة التجارية انخفضت بنسبة 7٪ لتصل إلى 12.7 مليار دولار أمريكي) هي مرة أخرى أقوى علامة تجارية في مجال النفط والغاز ، وهو اللقب الذي احتفظت به منذ عام 2020. في عام 2023 ، ارتفعت درجة مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) نقطتين إلى 89 من أصل 100 ، مما أدى إلى تحقيق أرباح. تصنيف AAA مطابق. تأتي درجة BSI العالية هذه جزئيًا نتيجة لالتزامها بتحويل الطاقة على مستوى الصناعة ، حيث تتطلع إلى تنويع مجموعة خيارات الطاقة الخاصة بها وتحسين الاستدامة على مستوى الشركة بشكل كبير. التزمت بتروناس بتخصيص 20٪ من إجمالي نفقاتها الرأسمالية لمشاريع إزالة الكربون وحلول الطاقة النظيفة من 2023 إلى 2026.
قطرغاز هي العلامة التجارية الأسرع نمواً في مجال النفط والغاز ، بزيادة قدرها 147٪
قطرغاز (ارتفعت قيمة العلامة التجارية 147٪ لتصل إلى 3.1 مليار دولار أمريكي) هي العلامة التجارية الأسرع نموًا في مجال النفط والغاز في العالم ، فضلاً عن العلامة التجارية الأسرع نموًا في جميع القطاعات في الشرق الأوسط في عام 2023. وهي واحدة من العلامات التجارية الرائدة عالميًا في إنتاج الغاز و مملوكة لشركة QatarEnergy. وشهدت هذا العام نموًا كبيرًا بسبب زيادة الطلب العالمي على منتجاتها بعد حظر الغاز الروسي من قبل العديد من الدول. كما استفادت من بطولة كأس العالم لكرة القدم التي أقيمت في قطر ، والتي كانت قطرغاز راعياً رسمياً لها. وقد أدى ذلك إلى زيادة الوعي بعلامتها التجارية خارج سوقها المحلي وساعد في تعزيز درجة BSI الخاصة بها 5 نقاط إلى 71 من 100 ، مع تصنيف AA مطابق.
أرامكو لديها أعلى قيمة لتصورات الاستدامة ، 4.5 مليار دولار أمريكي
كجزء من تحليلها ، تقيِّم Brand Finance الدور الذي تلعبه سمات العلامة التجارية المحددة في دفع القيمة الإجمالية للعلامة التجارية. إحدى هذه السمات ، التي تنمو بسرعة في أهميتها ، هي الاستدامة. تُقيِّم Brand Finance كيف يُنظر إلى علامات تجارية محددة مستدامة ، ممثلة من خلال “نقاط تصورات الاستدامة”. ثم يتم حساب القيمة المرتبطة بتصورات الاستدامة ، “قيمة تصورات الاستدامة” لكل علامة تجارية.
